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電影院映前廣告優勢分析

發布時間:2019-4-27 15:33:06

一、90%以上的廣告到達率,零干擾度的廣告聚焦
影院提供了更專注的廣告收看環境,在電影院內沒有了電視遙控器的干擾,更多的是對電影大片的期待,觀眾在影廳里本能的會盯著銀幕,所以映前廣告有著90%以上的廣告到達率,這是電視廣告、樓宇電視廣告和電臺廣告所不具備的優勢!
 

二、震撼的視聽體驗,帶來深刻的廣告記憶度
現代化的影城、超級巨大的動態畫面、豪華的音響設備,使電影映前廣告的視覺效果和聽覺效果尤其突出,震撼力大,印象深刻,便于記憶。同時,星級的設計裝修標準、豪華的可調節座椅、干凈整潔的地毯,為受眾營造了一個舒適無比觀影環境。由于放映時沒有頻道干擾,經調查,電影廣告的回憶度比電視廣告高5倍。廣告發布結束后一周內調查,在未經提醒的情況下,有90%以上的受眾能夠迅速說出電影媒體上發布的廣告畫面或內容。


三、受眾精準,目標鎖定高端消費人群
伴隨著人們生活水平的提高,精神層次的追求也越來越高,去影院看電影已經成為許多人的習慣,電影媒體也逐漸走進大眾生活。影城月平均觀影達10萬人次!這批人,80%以上都會成為廣告商品的潛在客戶。電影的觀眾群體主要集中在所謂的“城市精英人群”:電影(特別是國外進口影片)有非常理想的觀眾結構,18-50歲目標觀眾為主,是核心觀眾群,數量上占觀眾總數75%以上;男、女觀眾比例平均,以城市白領、時尚青年等高收入、高學歷人群為主;核心觀眾的平均月收入在3000元以上,廣告價值更大;電影的核心觀眾具有典型的消費決策者身份特征和較強的消費能力,理性消費傾向更濃。
“一起去看一場電影”,一直以來都是情侶的必備科目。
兩個人看一場電影,目前的基本消費在80元左右,這就搭建了一個平臺,
即電影的受眾一定是解決了溫飽而在享受精神層面的人群。
 

受眾群體分析
1、年齡:電影的觀眾年齡段主要分布在18-50歲之間,其中18-30歲占50%,30-50歲之間的占到了45%,其它年齡段的占到了5%;  
2、收入:在被調查的觀眾中,有83%以上的觀眾收入在3000元以上;
3、職業:在觀看電影的人群中,約20%的受眾為各機關、辦事處擔任領導職務的中高級職位的群體;約60%為城市白領、擔任企業領導職務的中高級職位的商務群體;約15%為社會時尚青年、各大院校在校學生;約5%為各大媒體記者及其他從業人員。以上受眾中,85%以上是消費的主導者,注重高品質的生活質量,對周邊信息關注度高;
4、學歷:有83.2%的觀眾具有大專以上文化學歷。對于這樣的觀眾群體,宣傳一些汽車、房產、金融、化妝、通訊、教育、珠寶、食品、時尚休閑、娛樂、健身等是很有針對性的,比報紙定位準確,比電視集中。
 

四、高頻率播放
影城平均每天播放電影40場以上,商家廣告片每場電影前都會播放一次,一個月播放近1200場,直接受眾人群近十萬精準客戶;這樣高頻率的廣告精準投放,對商家的產品宣傳、企業形象將起到極大的推動,效果是其他視頻媒體所不能比擬的!
 

五、影院現代都市社交功能所帶來的廣告親和力
電影院未來的發展趨勢:
    越來越成為年輕人聚焦在一起的社交場所,更成為適合一家人其樂融融地在一起享受生活的理想去處。工作之余,人們放松的在這里聊天、聚會,享受精神視覺盛宴,品味時尚休閑生活。廣告具有很強的親和力,觀眾不再排斥。


 


 

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